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跨境电商 | Facebook 广告引流浅易教程

本文摘要:本文的重点是向大家先容,从 Facebook 广告引流到亚马逊站内,整条转化路径是怎么搭建的?每个环节涉及的主要操作有哪些?小编只管以简朴易懂,联合视频图文的方式先容,利便大家能快速上手。一、 Facebook 广告投放在Facebook 广告投放之前,我们首先得相识Facebook 都有哪些位置可以展示广告,长什么样子的,有什么展现形式,然后才气够针对产物特性选择最合适的广告举行投放。 Facebook 广告花样(展现形式)1、视频广告,支持片中插播视频。

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本文的重点是向大家先容,从 Facebook 广告引流到亚马逊站内,整条转化路径是怎么搭建的?每个环节涉及的主要操作有哪些?小编只管以简朴易懂,联合视频图文的方式先容,利便大家能快速上手。一、 Facebook 广告投放在Facebook 广告投放之前,我们首先得相识Facebook 都有哪些位置可以展示广告,长什么样子的,有什么展现形式,然后才气够针对产物特性选择最合适的广告举行投放。

Facebook 广告花样(展现形式)1、视频广告,支持片中插播视频。2、图片广告,支持 360 度全景照片。3、轮播广告,可以在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频,且每张图片和每段视频均可设置专属链接。

由于在单条广告内拥有更多广告创意空间,可以凸显差别商品,展示商品、服务或推广运动的详细细节,或使用多张轮播广告图片讲述品牌生长故事。4、精品栏广告,通常包罗一份主打的封面图片或视频,以及在其下方显示的多张商品图片。用户点击精品栏广告时,系统会将他们引导至即时全屏的体验界面,从而提升到场度以及引发用户兴趣和购置意向。

种种广告花样的详细规范,详见 Facebook 官方说明:https://www.facebook.com/business/ads-guideFacebook 广告版位(展现位置)1、动态消息:用户挚友的动态消息列表,广告以动态消息的形式展现,类似微信的朋侪圈。2、即阅文:动态消息里的文章,可在用户阅读的文章里插入广告。

3、视频插播位:可在用户寓目的视频里插播 5~15 秒的片中视频广告。4、PC 端右边栏:仅向使用电脑会见 Facebook 的用户展示。

5、推荐视频:在 Facebook 的推荐视频动态和 Facebook Watch 动态中投放视频广告。5-1、推荐视频动态: 用户从动态消息中打开视频时,他们会在一个推荐视频动态列表中寓目所点击的视频。使用此版位,您可将视频广告插入到推荐视频之间。5-2、Facebook Watch 动态: 可以在移动端的 Facebook Watch 动态中与其他视频一起举行展示。

6、Facebook Marketplace:用户发现和购置商品的平台。用户使用Facebook 在 Marketplace 购物时,广告会随同其他相关产物和服务一起显示在 Marketplace 中,对你的产物感兴趣的客户可以点击广告前往你的网站相识更多信息。7、Facebook 快拍:广告将在 Facebook 、Instagram 用户的快拍中展示。

只有浏览 Facebook 和 Instagram 快拍的用户才气瞥见快拍广告。8、Instagram:2012年4月10号,Facebook宣布以10亿美元收购Instagram。因此Instagram也属于Facebook旗下的产物,Facebook 也可以在 Instagram 的动态和快拍里投广告了。

8-1、动态:Ins 用户关注账号的动态消息,类似微博。8-2、快拍:广告将在 Instagram 用户的快拍中展示。只有浏览 Instagram 快拍的用户才气瞥见快拍广告。9、Messenger:Facebook 的即时通信应用,类似微信。

卖家可以通过 Messenger 给粉丝发消息和广告。9-1、收件箱广告:广告显示在 Messenger 收件箱中的对话之间。当用户点击广告后,即可跳转至你在广告建立历程中选定的目的位置。

9-2、Messenger 快拍广告:广告显示在 Messenger 快拍中的自然快拍之间,与 Facebook 快拍和 Instagram 快拍广告类似。广告主可以使用 Messenger 快拍版位来增加 Instagram 快拍和 Facebook 快拍广告系列的笼罩人数。10、Audience Network:会以差别形式(横幅广告、插屏广告、原生广告、奖励式视频广告、视频插播位)展现在其他与 Facebook 互助的 App 里的广告。Facebook 广告投放的设置步骤在讲详细的步骤前,需要先先容一下 Facebook 的广告架构。

Facebook 广告有三个层级:广告系列、广告组、广告。1 个广告系列可以包罗多个广告组,而 1 个广告组又可以包罗多条广告。因此,建立广告的流程也是根据广告系列、广告组、广告的顺序先后举行设置。

第 1 步:设置广告系列这一步主要是要选择你的广告目的,也就是你做这次广告想到达什么样的效果。Facebook 的广告目的分 3 类:品牌认知、购置意向和行为转化。恰好对应产物销售从0到1的 3 个阶段:先让客户知道你的品牌,然后增加客户的到场感谢发其购置欲望,最后通过优惠或其他方法转化为最终销售。1、品牌认知:通过向更有可能关注品牌的用户展示广告,或者向目的受众内尽可能多的用户展示广告,提升品牌的整体知名度。

2、购置意向:好比吸引更多用户关注你的主页或通过评论、分享和点赞功效与你的帖子互动,促进用户对品牌的喜欢。或者增加会见网站的用户数量,让更多用户有时机更多相识你的产物或服务,增加其购置的可能性。

3、行为转化:以转化为目的的广告激励用户在你的网站中执行有价值的操作,好比购置、注册会员等。要追踪和权衡转化效果,可以将 Facebook 像素安装到网站。

第 2 步:设置广告组这一步主要是设置你投放广告的计谋,主要有 3 件事要做:界说广告受众、选择广告的展示位置、设置广告的预算和投放时间。1、界说广告受众:可以凭据地域、年事、性别、兴趣、用户行为等属性界说焦点受众,或者凭据老客户、网站访客的邮箱建立自界说受众,或者建立与现有客户的用户特征相似的类似受众。2、选择广告位置:详细的广告位置如上文所述,你选择的广告目的差别,可以使用的展示位置可能会有所差别,但至少包罗以上其中一种。3、设置广告预算和投放时间:可以设置广告的单日最大预算或者整个广告系列的总预算,制止广告效果差还继续投,超出了自己的可蒙受规模。

另外,可以设置只在天天的某个时段投广告,好比早上9点到晚上9点。第 3 步:设置广告目的和计谋定好后,就要开始构想你的广告创意了。

通过设置广告的花样、视频/图片素材、文案、广告跳转落地页的链接,设计一个精致的、吸引眼球的广告。详细广告花样如上文所述,视频、图文等都可以支持。做完这 3 步就可以开始公布等候广告审核通事后,即可正式举行投放了。投放历程中,可以通过 Facebook 的广告治理工具实时跟踪广告的投放效果,对效果好的广告加大预算,或者实时关闭效果差的广告。

详细的每一步广告设置的选项怎么选合适,以及广告加大预算或关闭的计谋,可关注知乎:进击的考拉,或者扫描文章下方二维码加入微信群,阅读本系列后续文章。二、流量中转独立站的搭建步骤在上面第 3 步的广告设置中提到过,除了广告的素材、文案,还要准备广告跳转落地页的链接。而本文第 1 部门说过,Facebook 广告流量要先引到独立站,过滤劣质用户和沉淀精准用户。

那么在设置广告跳转落地页链接前,我们先要搭好一个能够引流到亚马逊生意业务的独立站。相对于投广告,搭建独立站就很简朴了,5 步轻松搞定:1、找到一家合适的建站平台海内的平台有店匠shoplazza、ueeshop、shopyy,外洋有Shopify、Bigcommerce。如果对独立站不是很熟悉,建议用海内的平台,操作比力切合国人的习惯,有问题也可以随时找客服或检察中文资助文档。

对于刚开始实验做站外引流的亚马逊卖家,海内推荐用店匠的。因为只有他是按月收费的,如果以为站外引流到独立站这条路走不通,测试效果欠好,可以随时放弃,而不用赔上整年的建站用度。2、上传商品我们是卖货的,用户从广告进来,最好是直接看到你正在推广的商品详情,从而发生购置兴趣。

在实验站外引流的初期,建议先传1~3个在亚马逊卖得好的商品测试广告效果。因为在亚马逊这种购置平台上都卖欠好的产物,很难通过投外部广告吸引到用户。等到广告效益上去了,再多上传些商品举行大规模引流。上传商品的步骤如下图所示,你可以点击【阅读原文】免费注册试用账号,一起随着视频操作,几分钟就能搭好一个广告落地页。

建站平台先容:https://shoplazza.com/?invite_code=KL6001(1)新建商品(2)填写商品标题和形貌(3)上传图片和设置价钱(4)预览商品详情页3、设置按钮引导用户从独立站跳到亚马逊购置商品乐成上传后,一个简朴的商品详情页就自动生成了。但要记着我们的最终目的是引导用户去我们的亚马逊 listing 页面购置,所以还需要给商品详情页加一个 Buy on Amazon 的按钮。用户点击此按钮,就可以跳转到对应产物的 listing 页面。

这个按钮只要使用一个 Buy on Amazon 的插件,简朴设置一下就行了。详细步骤如下图所示:(1)打开 Buy on Amazon 插件(2)开启 Buy on Amazon 插件(3)设置推广产物对应的亚马逊 lisitng 链接(4)预览产物详情页引流到亚马逊的界面效果4、提供折扣码,吸引意向用户购置或填写邮箱如果用户对商品很感兴趣,此时你给他一个折扣码,很有可能促进用户购置。纵然最终没有购置,大部门用户为了拿到折扣码也愿意留下邮箱,那我们就能对此用户做二次营销了。

详细步骤如下图所示:(1)新建优惠码运动(2)赠送折扣码弹窗(3)填写邮箱乐成获取折扣码5、在 Facebook 广告建立时粘贴商品详情页链接完成以上4步,一个广告落地页就搭建乐成了。接下来就是要 Facebook 广告治理后台建立广告时,在第 3 步建立广告时复制粘贴商品详情页链接,并预览广告体现效果即可投放了。

如下图所示:PS. 在正式投广告前,必须将 Facebook 像素安装到网站,以便追踪从广告进来的用户在落地页的转化效果。像素的安装方法可以查阅 Facebook 广告的资助文档,这里就不再赘述。—END—电商经分享知识 对接人才 精选好货微信号:dianshangjing。


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